Пивоварня из Северного Лондона Beavertown выпустила первое в мире «безалкогольное» пиво на фоне резкого роста продаж напитков с низким содержанием алкоголя во время карантина. Новое пиво получило название Lazer Crush и получило крепость 0,3% и содержит 83 калории на банку емкостью 330 мл.
В Великобритании, в мае, было зафиксировано рекордное повышение продаж безалкогольного пива. Даже аналитики отметили, что такая ситуация исключительная на рынке безалкогольного пива и это невероятные показатели за последние пять лет стабильного роста сегмента. Запуск нового напитка от пивоварни из Северного Лондона состоялся вскоре после выпуска пива с низким содержанием алкоголя (2,8%) под названием Nanobot.
Новый напиток был представлен как «безалкогольный» но, в Великобритании существует некоторая путаница в отношении маркировки напитков с низким содержанием алкоголя и безалкогольных напитков. Согласно действующим правилам, производители могут называть напиток «слабоалкогольным» лишь в случе, если его крепость составляет менее 1,2%. Безалкогольные продукты должны иметь крепость 0,05% или ниже. Но эти правила не действуют на территории ЕС, где напитки могут считаться безалкогольными, если их крепость составляет 0,5% и ниже. Естественно такая маркировка сбивает в первую очередь потребителя, что подтверждают производители напитков. Сейчас крупные производители пытаются добиться изменения этих правил.
Новое пиво было выпущено с целью извлечь выгоду из всплеска интереса к более легким низкокалорийным напиткам. И к тому же, компания Beavertown открыла новую пивоварню в Лондоне, что позволит создать сильную конкуренцию на этом рынке. Цель компании обеспечить как можно больше потребителей широким выбором пива, включая безалкогольные варианты.
